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dc.contributor.advisorArdila Behar, Ana Carolina-
dc.contributor.authorAndrade Rodriguez, Viki Esperanza-
dc.date.accessioned2019-05-21T00:27:57Z-
dc.date.available2019-05-21T00:27:57Z-
dc.date.issued2019-
dc.identifier.citationAndrade Rodriguez, V. E. (2019). Campaña publicitaria para el posicionamiento del Banco de Leche Humana de Hospital Universitario del Valle. Universidad Santiago de Cali.en_US
dc.identifier.urihttps://repository.usc.edu.co/handle/20.500.12421/169-
dc.descriptionThe qualitative research reveals the advertising need of the Human Milk Bank of the Hospital Universitario del Valle, to increase the supply of donated breast milk and thus meet the demand of newborns in Cirena. When carrying out the methodology, the results show a lack of knowledge of the market with the existence of the bank, which explains the insufficiency of the product. Reason for which strategies that structure the campaign proposal are elaborated, and with this achieve a positioning of the brand in the municipality.en_US
dc.description.abstractLa investigación de enfoque cualitativo, visibiliza la necesidad publicitaria que tiene el Banco de Leche Humana del Hospital Universitario del Valle, para aumentar la oferta de leche materna donada y así cubrir la demanda de los recién nacidos de Cirena. Al realizar la metodología, los resultados arrojan un desconocimiento del mercado con la existencia del banco, lo que explica la insuficiencia del producto. Razón por la cual se elaboran estrategias que estructuran la propuesta de campaña, y con ello logran un posicionamiento de la marca en el municipio.en_US
dc.formatapplication/pdf-
dc.format.extent139 páginas-
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Santiago de Calien_US
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/-
dc.subjectCampaña Publicitariaen_US
dc.subjectPosicionamientoen_US
dc.subjectDonaciónen_US
dc.subjectLeche Maternaen_US
dc.titleCampaña publicitaria para el posicionamiento del Banco de Leche Humana de Hospital Universitario del Valleen_US
dc.typeThesisen_US
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación Social y Publicidad-
dc.pubplace.cityCali-
dc.rights.accesoAcceso Abierto-
dc.rights.ccReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)-
dc.source.repositoryRepositorio Institucional USC-
dc.source.institutionUniversidad Santiago de Cali-
dc.type.spaTrabajo de Grado-
dc.creator.degreeTrabajo de grado presentado para optar al título de Publicista-
dc.publisher.programPublicidad-
dc.pubplace.stateValle del Cauca-
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