News Placement - Emplazamiento de productos en los noticieros

Abstract

A partir de 1990 los noticieros en Colombia han diversificado su oferta de secciones, lo que ha generado mayores posibilidades para la pauta publicitaria durante la franja informativa, con lo que se podría estar gestando un nuevo soporte publicitario que e n esta investigación se denomina News placement. La investigación que sustenta este artículo observó durante una semana de los noticieros del medio día de los principales canales de televisión colombianos para identificar casos que puedan ser tomados como emplazamientos de marca. Los resultados apoyan la idea que existe una relación evidente entre la información presentada en las diferentes secciones especialmente la de farándula y la promoción de marcas. Este artículo hace una revisión teórica de la evolución del concepto y ofrece la reflexión que plantea el problema y muestra la existencia del nuevo soporte publicitario.