Coolhunting, una herramienta de investigación cualitativa para la publicidad

Abstract

El artículo revisa el concepto de Cacería de tendencias (Coolhunting), una forma, cada vez más relevante, de hacer investigación cualitativa en publicidad, toda vez que logra identificar comportamientos y predecir tendencias, en un ambiente natural, exento de atenuantes, dotando con ello a las agencias de insumos que les permitan enfocar con éxito la comunicación publicitaria y generar estrategias más precisas ¿cómo nace? ¿de qué se trata? ¿cuáles son sus métodos y herramientas? ¿cómo se relaciona con la metodología de la investigación tradicional? son algunas de las preguntas que se abordan. El artículo concluye con la argumentación sobre lo conveniente de la relación coolhunting-publicidad-investigación. Los coolhunters son los nuevos investigadores sociales, con su observación cazan hechos que les permiten anticiparse a los gustos y los deseos futuros de los consumidores, un objetivo en el cual coinciden con la publicidad.