Conceptualización publicitaria: el camino hacia la publicidad como disciplina

Abstract

El artículo es el producto de las reflexiones propias de un publicista, inmerso en escenarios académicos y profesionales, respecto de la publicidad como una acción de la comunicación. Aborda la conceptualización de la publicidad desde una perspectiva histórica, cronológica, que permite entender su evolución: de ser una herramienta de persuasión de individuos con capacidad adquisitiva –en una dinámica meramente de mercado, concepto comercial, económico, propio de su origen formal en la época de la revolución industrial–, a ser un campo del conocimiento, en el cual el discurso publicitario se relaciona con disciplinas como la lingüística, la retorica, la psicología, la semiótica y la sociología, que abarca –pero trasciende– los factores comerciales y económicos propios de las dinámicas empresariales, e incorpora elementos y simbologías culturales que representan las características de la sociedad.