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dc.contributor.advisorMeneses, Lorena-
dc.contributor.authorOrtega Daza, Cristian Steven-
dc.date.accessioned2020-02-24T21:59:15Z-
dc.date.available2020-02-24T21:59:15Z-
dc.date.issued2019-
dc.identifier.citationOrtega Daza, C. S. (2019). Análisis de la marca “Esperanza Gómez” desde la perspectiva femenina que utiliza medios digitales en Colombia. Universidad Santiago de Cali.es
dc.identifier.urihttps://repository.usc.edu.co/handle/20.500.12421/2837-
dc.descriptionEl presente proyecto está desarrollado bajo la modalidad de trabajo de grado, que propone investigar, diagnosticar e interpretar la marca Esperanza Gómez dentro de una muestra de población femenina en Colombia que permitiera entender hacia donde plantear una posible herramienta de comunicación publicitaria como estrategia que apunte a fortalecer su posicionamiento. Inicialmente se realizó un diagnóstico que permitió conocer la situación actual de la marca, a través de una investigación tipo exploratoria con un enfoque cualitativo utilizando herramientas tales como encuestas aplicadas a una muestra de población de consumidoras aleatorias de medios digitales además de entrevista directa a la artista en mención. Posteriormente se pudo realizar un análisis de la información que permitió conocer la visión global de la marca dentro de esta población. A través de este análisis, se hizo posible plantear una herramienta que apunta al fortalecimiento de la marca desde una perspectiva diferente a la arrojada en la investigación inicial.es
dc.formatapplication/pdf-
dc.format.extent77 páginas-
dc.language.isoeses
dc.publisherUniversidad Santiago de Calies
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/-
dc.subjectMedios digitaleses
dc.subjectPublicidades
dc.subjectPosicionamientoes
dc.titleAnálisis de la marca "Esperanza Gómez" desde la perspectiva femenina que utiliza medios digitales en Colombiaes
dc.typeThesises
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación Social y Publicidad-
dc.pubplace.cityCali-
dc.rights.accesoAcceso Abierto-
dc.rights.ccReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)-
dc.source.repositoryRepositorio Institucional USC-
dc.source.institutionUniversidad Santiago de Cali-
dc.type.spaTrabajo de Grado-
dc.creator.degreeTrabajo de grado presentado para optar al título de Publicista-
dc.publisher.programPublicidad-
dc.pubplace.stateValle del Cauca-
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