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dc.contributor.advisorLeón Muñoz, Jhon Jairo-
dc.contributor.authorZapata Jiménez, Paola Andrea-
dc.date.accessioned2020-02-28T19:33:02Z-
dc.date.available2020-02-28T19:33:02Z-
dc.date.issued2019-
dc.identifier.citationZapata Jiménez, P. A. (2019). Elementos de la narrativa publicitaria para la creación de un mensaje de conciencia social caso: Comercial Love Story de Movistar. Universidad Santiago de Cali.es
dc.identifier.urihttps://repository.usc.edu.co/handle/20.500.12421/2872-
dc.descriptionEn el presente trabajo se realiza una investigación para determinar cuáles son los elementos de la narrativa publicitaria para la creación de mensajes de conciencia social teniendo como referente el caso del comercial Love Story de Movistar. La narrativa publicitaria es una aproximación a un proceso de comunicación en donde el autor crea personajes para expresar ideas y emociones. El siguiente trabajo tiene como objetivo abordar una temática social en la que los adolescentes y jóvenes son expuestos debido al mal uso que les dan a las redes sociales. Cada vez aumenta el encuentro con desconocidos y el chantaje cibernético debido a esta problemática social, es difícil para los mensajes de conciencia social llegar a las personas por causa de la saturación de los mensajes publicitarios. Con lo anterior queda en evidencia el papel tan importante que la narrativa publicitaria cumple al transmitir un mensaje de reflexión recreando una situación y generando un acercamiento con la marca que en este caso es Movistar y con la gente. El enfoque de este estudio es cualitativo, el proyecto en investigación aplicada, ya que su enfoque va dirigido a lo social, es decir, una investigación alineada al comportamiento humano, con el objetivo de estudiar problemas de interés social. Se trata de un estudio de caso interpretativo y el análisis del contenido o discurso. Se trabajó con 10 jóvenes estudiantes de la Universidad Santiago de Cali que hicieran uso de la plataforma de YouTube y las redes sociales, jóvenes con criterio diferente en el caso con un promedio de edad de los 18 a los 25 años de edad. Los instrumentos utilizados fueron el análisis de contenido, las entrevistas grupales y el diario de observación. Se concluye que la publicidad con trasfondo social trata temas que pueden sorprender al espectador a abrir los ojos, tienen una intención y un mensaje, por lo cual permanecen más en la memoria del espectador. En este caso particular, del comercial Love Story de Movistar contiene elementos de empatía y nostalgia, el final sorprende e impacta, además, el video cuenta con miles de seguidores y de comentarios de espectadores impactados, quienes también piensan que es un mensaje importante que merece más atención y alerta.es
dc.description.abstractIn the present work an investigation is carried out to determine the elements of the advertising narration to create messages for social awareness based on the case of the commercial “Love Story” by Movistar. The advertising narration is an approach to a communication process in which the author creates figures to express ideas and emotions. The following work aims to address a social theme in which adolescents and young people are exposed due to the misuse that is given in social networks. The encounter with strangers and cyber blackmail due to this social problem increases, because it is difficult for messages of social awareness to reach people because of the saturation of advertising messages. What is written above demonstrates the important role that the advertising narration fulfills by transmitting a message of reflection by recreating a situation and generating an approach with the brand - in this case Movistar - and with the people. The focus of this study is qualitative, the project in applied research, since its approach is aimed at the social, that is, an investigation aligned to human behavior, with the aim of studying problems of social interest. It is an interpretive case study and analysis of the content or discourse. We worked with 10 young students from the Santiago de Cali University who made use of the YouTube platform and social networks, young people with different criteria in the case with an average age of 18 to 25 years of age. The instruments used were content analysis, group interviews and the observation diary. It is concluded that advertising with a social background deals with issues that may surprise the viewer to open their eyes, have an intention and a message, so they remain more in the viewer's memory. In this particular case, Movistar's Love Story commercial contains elements of empathy and nostalgia, the ending surprises and impacts, in addition, the video has thousands of followers and comments from impacted viewers, who also think it is an important message that deserves More attention and alert.es
dc.formatapplication/pdf-
dc.format.extent61 páginas-
dc.language.isoeses
dc.publisherUniversidad Santiago de Calies
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/-
dc.subjectNarrativa publicitariaes
dc.subjectMensajees
dc.subjectConciencia sociales
dc.titleElementos de la narrativa publicitaria para la creación de un mensaje de conciencia social caso: Comercial Love Story de Movistares
dc.typeThesises
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación Social y Publicidad-
dc.pubplace.cityCali-
dc.rights.accesoAcceso Abierto-
dc.rights.ccReconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0)-
dc.source.repositoryRepositorio Institucional USC-
dc.source.institutionUniversidad Santiago de Cali-
dc.type.spaTrabajo de Grado-
dc.creator.degreeTrabajo de grado presentado para optar al título de Publicista-
dc.publisher.programPublicidad-
dc.pubplace.stateValle del Cauca-
dc.subject.keywordAdvertising narration-
dc.subject.keywordMessage-
dc.subject.keywordSocial awareness-
dc.subject.keywordCommercial “Love Story”-
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