Guía para la redacción y construcción de productos publicitarios con soporte en investigación - Instrumentos para la investigación en la formación de profesionales en publicidad

Abstract

Pregunta problema: Debe encerrar la problemática de una manera pragmática y general, que sea claro el producto que la investigación va a producir. A su vez, se deja claro que esa problemática será resuelta por medio de una campaña publicitaria. Debe evidenciarse si es una campaña publicitaria o una campaña institucional (social) o una propaganda política. Es importante determinar si se desea informar, que es un producto nuevo o continuar una propuesta conceptual que anteriormente se venía realizando.